Publicitate in mediul online

 ' Mobile is not a technology.It is a consumer behaviour.Mobile starts and ends your days.' Aceasta fraza rezuma in cateva cuvinte adevarata forta a publicitatii online acum si, cu atat mai mult, in anii ce vor veni.
   Se estimeaza ca in cativa ani valoarea publicitatii online o va depasi cu mult pe cea din televiziune si e lesne de inteles de ce.

Marketcoop

   Deja viata noastra este de neconceput fara internet sau smartphone, fara Google sau retele sociale. Realitatea pe care o traim acum cunoaste o prelungire din ce in ce mai adanca in mediul virtual, la o alta viteza, cu noi valente si nuante, chiar la limita dezvoltarii culturii noastre urbane.Prin urmare mediul virtual este extrem de propice pentru a ni se infatisa, propune si vinde    la o viteza care creste exponential.
   In varful piramidei( in mediul online) se afla publicitatea prin intermediul motoarelor de cautare, si, de departe cea mai potenta este publicitatea PPC oferita de Google prin intermediul platformei AdWords.
    AdWords permite agentilor de publicitate targetarea extrema si ofera toate beneficiile publicitatii online: atingerea segmentelor de public dorite, in locul dorit, la momentul potrivit unei achizitii.
     Anunturile publicitare AdWords pot fi afisate publicului cu interese specifice, avand posibilitatea de a targeta consumatorii in functie de diferite segmente demografice, device folosit, locatie, chiar si in functie de ora la care sunt mai predispusi pentru o achizitie online.
    Campaniile cost-per-click ofera agentilor de publicitate posibilitatea de a-si controla costurile, a-si masura cu precizie succesul si , cel mai important ,posibilitatea de a cunoaste si a prevedea comportamentul clientilor.

Marketcoop

.....

Publicitate online - Mai mult si mai bine

    Publicitatea online cunoaste o crestere fulminanta in ultimii ani, urmand indeaproape dezvoltarea mediului online, (normal,nu? ) si se estimeaza ca in urmatorii 2 ani va intrece, ca valoare, publicitatea prin intermediul televiziunii. Este o formă de publicitate pe internet care folosește media online (pagini web, newsletter, email, etc. ) pentru a transmite un mesaj către posibilii clienti.

      Ca moduri de promovare, marketingul online se realizeaza prin intermediul motoarelor de cautare, bannere publicitare, publicitate contextuala si altele.

      Principalul avantaj al promovarii online este targetarea mai bună, optima chiar, in acest moment,  (profil utilizator, device folosit,ore, zone geografice, număr de afișări pe uitilizator,etc.).Si cum informatia inseamna putere ( in acest context, forta de vanzare), colosii comertului mondial investesc sume enorme in urmarirea, stocarea, si analizarea comportamentului utilizatorilor internetului.Fiecare pas ne este indeaproape urmarit pentru a transforma fiecare persoana intr-un posibil client. 

         Piața de publicitate online in Romania este inca intr-o perioada de pionierat daca este sa-i comparam valoarea cu a altor tari ( a fost estimată pentru anul 2015,  la 25 milioane de Euro, fata de 495 de milioane, in Franta, de exemplu). 

   Compania americana Interactive Advertising Bureau (IAB) are meritul de a fi impus primele standarde în domeniu,in prezent un colos multinational care detine peste 5 000 de companii .

   In aparenta platformele sociale reprezinta un bun mediu de vanzare insa, nu sunt deloc o amenintare pentru motoarele de cautare, care detin suprematia in domeniu, si este segmentul unde se da de fapt batalia pentru cresterea vanzarilor.

Marketcoop

    Există mai multe  moduri de a achiziționa publicitate online, insa cele mai importante sunt: CPM (Cost pe mia de afisari), CPC (Cost pe Click) și CPA (Cost pe Achizitie).  

  - CPM - mai este cunoscut și sub denumirea de Cost pe impresie, si, dupa cum ii spune si numele se cuantifica pe costul reprezentat de mia de afisari

  - CPC - Se cuantifica cu ajutorul costului unui clic, si este de exemplu baza platformei de pubilicitate AdWords . 

  - CPA - Se cuantifica cu ajutorul costului unei actiuni la care utilizatorul a fost indemnat sa o intreprinda, si este cea mai sofisticata metoda de vanzare online.

    Alta metoda de vanzare online este cu ajutorul bannere-lor afisate in diverse destinatii de plasare, frecventate de clientii target ai companiilor. Acestea au o mare varietate de forme si formate, printre care :

- Pop-up: O fereastră  care se deschide peste pagina deschisă de utilizator pentru a o citi.

 - Pop-under: Este similară Pop-up-ului, doar că fereastra se va deschide în spatele ferestrei curente și va fi văzută abia după ce fereastra curentă va fi închisă.

 - Expanding ad: este un banner publicitar care își modifică dimensiunile (se extinde) automat sau în urmă unei acțiuni a utilizatorului (de exemplu trecerea cu pointerul mouse- ului peste reclamă).

- Trick banner: Un banner care arată ca o fereastră de dialog cu butoane. De multe ori simulează un mesaj de eroare sau o alertă (de exemplu: Aveți un mesaj!). Se bazează pe inducerea în eroare a utilizatorului și din această cauza poartă această denumire.

- Wallpaper ad: este un tip de reclamă care schimbă fundalul paginii care este citită de vizitator.

Marketcoop